إعادة تصميم موقعك الإلكتروني دون أن تخسر ترتيبك في جوجل

ليس كل موقع قديم يحتاج إعادة بناء. أحيانًا يكفي تحسين الصفحة الرئيسية، وضغط الصور، وإصلاح نموذج التواصل. لكن هناك علامات تقول إن الترقيع لم يعد مجديًا، وإن كل تعديل صغير يكلف أكثر مما يستحق.

إذا انطبقت على موقعك ثلاث علامات أو أكثر، فإعادة التصميم غالبًا أقل تكلفة على المدى المتوسط من الاستمرار في الإصلاح. وإذا لم تنطبق، نقول لك ذلك ونقترح تحسينات محددة بدل مشروع كامل.

وقبل أن تقرر، اطلب أرقام موقعك الحالي: سرعته على الجوال، وعدد صفحاته المؤرشفة، والصفحات التي تجلب أكثر الزيارات والطلبات. هذه الأرقام نراجعها معك في البداية، وتصبح لاحقًا خط الأساس الذي نقيس عليه نجاح الموقع الجديد.

أكثر ما يندم عليه أصحاب المواقع بعد إعادة التصميم هو اختفاء الزيارات القادمة من جوجل. السبب في الغالب تقني: روابط تغيرت دون تحويل، أو صفحات حُذفت وكانت تجلب زيارات، أو عناوين ووصف ضاعت، أو موقع جديد أُطلق وهو مغلق أمام محركات البحث.

لذلك نبدأ بجرد كامل: كل صفحة في الموقع القديم، وزياراتها، والروابط الخارجية التي تشير إليها، والكلمات التي تظهر بها. ثم نبني خريطة تحويل 301 لكل رابط، وننقل العناوين والبيانات المنظمة، ونراقب Search Console يوميًا بعد الإطلاق لنصلح أي خطأ قبل أن يؤثر في ترتيبك.

وننتبه لتفاصيل صغيرة يكون أثرها كبيرًا: الصور التي تظهر في بحث الصور، وملفات PDF التي يشير إليها عملاء أو جهات أخرى، وروابط النسخة الإنجليزية إن وجدت، وملف Google Business Profile الذي يجب أن يشير إلى الصفحات الصحيحة بعد التغيير.

الفرق الأساسي أن لديك موقعًا يعمل وعملاء يزورونه، ولا يجوز أن يتأثروا. لذلك نبني الموقع الجديد على نسخة تجريبية منفصلة، ويبقى موقعك الحالي يعمل طوال فترة المشروع دون أي تغيير.

وعند الإطلاق نختار وقتًا تكون فيه الزيارات في أدنى مستوياتها، ونحتفظ بنسخة كاملة من الموقع القديم حتى نتأكد أن كل شيء يعمل، فيمكن الرجوع إليها خلال دقائق إذا ظهرت مشكلة غير متوقعة.

كثير من المواقع القديمة كُتبت عن الشركة لا للعميل: فقرات طويلة عن الرؤية والرسالة، وخدمات مذكورة في سطر واحد. إعادة التصميم فرصة لكتابة صفحة لكل خدمة تجيب عن أسئلة المشتري الحقيقية، بالكلمات التي يبحث بها في جوجل.

نراجع المحتوى الحالي ونصنّفه: ما نبقيه كما هو لأنه يجلب زيارات، وما نحدّثه، وما نحذفه أو ندمجه. ونضيف ما ينقص: أسئلة شائعة، وصفحات للقطاعات أو المدن التي تخدمها، ونسخة إنجليزية إن كان لديك عملاء غير ناطقين بالعربية.

ونعيد ترتيب الصفحات حول ما يريده الزائر لا حول هيكل الشركة الداخلي. الزائر لا يبحث عن «الإدارات»، بل عن خدمة تحل مشكلته، ودليل على أنكم نفذتموها من قبل، وطريقة سهلة للتواصل.

الانطباع «الموقع صار أجمل» لا يكفي لتقييم مشروع دفعت فيه مالًا. قبل أن نبدأ نسجّل أرقام الموقع الحالي كخط أساس، ثم نقارنها بعد الإطلاق بشهر وثلاثة أشهر، فترى الفرق بالأرقام لا بالكلام.

ونسلمك تقريرًا مختصرًا بعد الإطلاق يوضح ما تغير، وما يحتاج متابعة، والخطوة التالية المقترحة إن وجدت، سواء كانت محتوى إضافيًا أو صفحات هبوط للإعلانات أو تحسينًا في نموذج الطلب.

إذا كان موقعك على ووردبريس، فقد يكون الحل تحديث القالب وتنظيف الإضافات، أو الانتقال إلى بنية أسرع مع إبقاء ووردبريس لإدارة المحتوى فقط. وإذا كان على منشئ مواقع أو منصة مغلقة، فالانتقال إلى موقع تملك كوده يمنحك حرية أكبر ويخرجك من الاشتراكات المتزايدة، لكننا نوضح لك قبلها تكلفة الاستضافة والصيانة البديلة حتى تقارن بعدل.

في الحالتين ننقل الدومين والبريد الإلكتروني والحسابات بعناية حتى لا يتوقف بريد الشركة أو يضيع أي سجل، ويبقى كل شيء مسجلًا باسم شركتك.